Si deve partire in modalità bootloader.
Edit: aggiungerei anche che il tutto funziona a meraviglia con Windows XP mentre con Vista o Seven (Windows 7) sembra riconoscere il telefono ma non i sign degli SBF quindi non è clikkabile il tasto "Start" per effettuare il flash.
(Questo da info varie trovate in rete, la certezza che non funziona ce l'ho sul mio Windows 7 64bit di casa, ho comunque risolto con una macchina virtuale con XP e tutto ha funzionato alla perfezione)