Si perdi tutti i dati e le app. Però, se hai in account gmail, una copia della rubrica dovrebbe trovarsi li e venire reinstallata in automatico non appena di riconnetti alla rete.
Per essere sicuri però, è meglio usare un'app come MYBACKUP, che ti permette di fare una copia della rubrica, il file appena creato ti conviene salvarlo nel computer (magari puoi usare un lettore di schede), resetti il cell, scarichi nuovamente MYBACKUP, sposti il file di backup dal pc alla sd e ripristini la rubrica.