L’azienda di Mountain View ne conosce le potenzialità, e continua a giocare forte sul servizio, tanto che agli User Experience Awards 2013, l’applicazione (anche se effettivamente non può essere definita come tale in quanto si trova all’interno di Google Search) ha ottenuto un importante riconoscimento.
Il premio come “app più utile quotidianamente” è proprio andato al servizio di Google; ciò che le ha permesso di raggiungere questo risultato sono in particolare un paio di funzioni: il dare suggerimenti agli utenti e intuire cosa potrebbe piacere in base alle precedenti ricerche.
Indipendentemente dalle intenzioni e pretese di Apple, Google Now è universalmente riconosciuto come un ottimo servizio, per fortuna anche in Italia sta iniziando a diffondersi.