Samsung, nel 2013 spesa una cifra record in pubblicità e marketing

28 novembre 201350 commenti

Il successo di Samsung nel settore mobile, lo sappiamo, è dovuto anche alla costante presenza pubblicitaria del marchio coreano e dei suoi prodotti. D'altronde, quello del marketing è uno dei settori meglio foraggiati dell'azienda: secondo un rapporto Reuters, Samsung vi avrebbe destinato, nel 2013, ben 14 miliardi di dollari.

Si tratta di una cifra assolutamente rilevante: per avere qualche termine di paragone, supera il PIL dell’Islanda, e per molto meno Google ha acquisito l’intera Motorola. Samsung è inoltre, nella top-20 delle aziende con maggiori profitti, quella che in percentuale spende di più in marketing: il 5.4% dei ricavi contro, ad esempio, appena lo 0.6% di Apple.

J. K. Shin, CEO di Samsung Mobile, è convinto che questo sforzo sia servito a far balzare l’azienda in vetta al mercato smartphone. Il focus delle future campagne si sposterà sulla promozione dei tratti distintivi del brand, campo in cui, a giudizio degli osservatori, Samsung è ancora carente.

Sono in molti, infatti, a credere che Apple possa permettersi di investire meno in pubblicità, proponendo prodotti con un’identità ben definita. Benedict Evans, consulente per media e tecnologia, afferma:

Il brand Galaxy ha guadagnato credibilità, e il marchio Samsung è ora più forte di Android o di qualunque altro produttore OEM, eccetto Apple. Il problema è che Samsung ha dato di sè l’immagine di un brand affidabile, ma non di un prodotto di qualità top o distinto, e quindi dà il suo meglio quando non si trova in competizione diretta con Apple.

Insomma, il prossimo passo per Samsung sarà quello di riuscire a proporsi come brand premium, analogamente a quanto fa Apple. Le prossime campagne pubblicitarie ci diranno in che modo l’azienda affronterà il problema.

  • Androizer

    spendessero meno di marketing potrebbero investire di più sul miglioramento del loro software e soprattutto vendere ad un costo più basso i device

    • samsungboy

      non capisco a quali miglioramenti software ti riferisci! la samsung e’ all’avanguardia sul mercato.

      • Androizer

        ma si è all’avanguardia mica dico niente su questo il mio concetto è che se spendessero meno sul marketing a vantaggio dei prezzi ed ottimizzazioni sarebbe meglio

        • samsungboy

          a me sinceramente di come spendono i soldi non me ne frega nulla :-) sono due cose diverse, gli investimenti nella pubblicita’ non credono tolgano risorse a quelli sulle tecnologie..

          • Androizer

            per carità che li spendano come vogliono :-) liberi di farlo tanto hanno una quota di mercato notevole possono permettersi qualsiasi cosa

      • http://giusepperoia.it/ Giuseppe79

        È all’avanguardia anche sui lag.

        • Androizer

          ahahhahah vero :-)

        • dedo

          Riuscirebbero a far laggare anche il pc della nasa :’)

        • cane

          Lagga si, ma sempre meglio sel tu ifogne marcio

    • androiduccio

      se preferisci il software di UAUEI o lenovo, mi sa che non ci siamo proprio

      • Androizer

        preferisco la android stock e poi personalizzarlo come piace a me e magari lo pago anche meno il cell in sta maniera….un mio amico ha l S4 dice che ha le features belle ecc ecc ma mai ho visto che le usa ….. e tutto pesa poi nella rom (sottrazione di gb disponibili con conseguente appesantimento del sistema)

        • Valandir

          rom? Al massimo ram :)

          • Androizer

            rom intendevo la versione android loro (la TW) in quel senso nn mi riferivo alla ram fidati :-)

          • Valandir

            Sono una fava.

      • Tommaso

        Huawei

    • s4ever

      la politica dei prezzi samsung e’ questa. se uno vuole spendere meno puo’ sempre comprarsi una cinesata :-)

      • Androizer

        beh si svalutano anche loro cmq, ora trovi a poco meno di 400€ l S4 e a catena gli altri precedenti…………..dipende da che cinesate :-) oppo zopo xiaomi meizu?

      • gato comunista

        Ci vedrei bene un iphone per te.. dopo sta frase che hai detto.. -.-

        • Androizer

          manco se me lo regalano lo voglio un aifon!!! :-)

          • gato comunista

            Allora ti segno nella parte della mia agendina dedicata agli alleati.
            In più, un croccantino in omaggio ed un ak47 per combattere i bruchi affamati di mele :D

          • adel90

            Anche io voglio il croccantino

          • gato comunista

            Cosa hai fatto tu per meritartene uno? i miei croccantini, di tanti colori diversi, vanno sudati….. :)

          • adel90

            Basta prima ti volevo bene ora non ti parlo, ehmmmm scrivo più :(

          • gato comunista
          • http://giusepperoia.it/ Giuseppe79

            … Mi sembra di sentire la storia del lupo e l’uva :)

      • http://giusepperoia.it/ Giuseppe79

        Alcun è cinesate valgono più dei vari LG, Samsung, ecc
        Se dopo pochi mesi costa la metà o quasi, quanto ci spennano al day one????

    • vvfjbbj

      Facendo riferimento ai dati che vengono riportati il tuo commento non ha alcun senso…5,4% dei ricavi…direi che se lo possono permettere.
      comunqua sia stai sicuro che vendere a prezzi più bassi non è la politica samsung…non avrebbe senso

      • Androizer

        si ma pensa un po alla eppol che ne spende SOLO lo 0,6%……… nn è poca la differenza……si concordo cmq oramai il mercato si è stabilizzato cosi esce il top di gamma a 700€ manco uan settimana lo trovi a 100€ in meno e poi col passare dei mesi cala leggermente fino ad arrivare parlando dell S4 dopo che è uscito ad aprile a quasi la metà…..(versione garanzia europa)

        • http://giusepperoia.it/ Giuseppe79

          La Apple vende anche meno cose, quindi i soldi per le publicità sono meno.

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  • vios

    Scusate..i 14 mild spesi non sono spesi solo per tell cell , per tutto quello che e samsung, da carica batteria a lavatrice, etc . quardate quanti soldi hano investiti nella ricerca , dopo i risultati sono arrivati….migliori tv, lavatrice molto buone e altro ancora.. non solo, loro vanno a sfornare per tutte le tasche e io apprezzo sta cosa. Un mio parere .ciao

  • Mirmidon77

    Ne sto sentendo abbastanza sull s4 ma gente che parla male Dell s4 probabilmente non ce l ha. È un device fantastico, ha tante di quelle funzioni da perderci la testa, reparto foto magnifico, io non lo cambierei con nessun telefono. È stato aggiornato al 4.3 ed è un fulmine di fluidità. Cos ha questo telefono da suscitare tante critiche io ancora non capisco. Lo ricomprerei 1000 volte.

    • Francesco Pozzobon

      certo…ma il 90% delle funzioni è pressochè inutile…o almeno io non ne vedo l’utilità

      per il resto sono d’accordo con te

    • Latttina

      Per chi sapeva dove mettere le mani il telefono era già perfetto con la 4.2.2 infatti io l’ho preso usato a luglio a 410 euro con due custodie puro dopo un’ora avevo già installato una custom rom con browser aosp e nova launcher ed era già fantastico. Ora invece con la 4.3 è eccezionale…. quando vedo gente che lo vende per un nexus 5 mi viene da ridere.

      • Luke_Friedman

        No aspè… Ottimo device l’S4 eh, ma niente a che vedere col Nexus…
        L’S4 lo uso spesso, il Nexus è mio. Precisato giusto per evitare inconvenienti.

        • Latttina

          Ma infatti…. molto meglio l’s4… :)

    • Peppe

      Sei solo un fanboy. Ho l’s4 da luglio e francamente da un top gamma mi aspetto un esperienza superiore. ..SENZA DOVER PERDERE LA GARANZIA, almeno per i primi mesi. Altrimenti mi prendevo unHUAWEI y300 a 100€ e non un s4 a 600!!!
      Se avesse avuto la batteria removibile avrei comprato il one tutta la vita…..ma le mie esigenze mi impongono la dopoia batteria (le batterie esterne fanno solo danni).
      Lw custom rom sono una scelta nom devono essere un obbligo per uno spende quei soldi.

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  • shanefalco

    Per fare soldi bisogna spenderne tanti…il marketing è quello che ha fatto diventare samsung leader mondiale a livello vendita smartphone android. :) Quando una persona pensa ad android subito le viene in mente samsung. ;) Ovvio che magari samsung ti faccia pagare uno smartphone un pelino + degli altri perchè devono rientrare delle spese fatte in marketing e poi anche in ricerca e sviluppo (processori propri, display propri, ingegnierizzazione per ridurre cornici e spessori etc etc). Fate conto che samsung è quella che spende d+ anche in aggiornamenti visto che è la marca che aggiorna d+ i top gamma (18-24 mesi).

    • Ruppolo

      Apple di soldi ne fa di più spendendo un decimo in marketing: lo 0,6% del fatturato contro il 5,4% di Samsung.
      Quando un prodotto è buono si vende da solo, quando non lo è ha bisogno di un forte sostegno dal marketing.

    • mario

      la samsung ci ha la ingegnierizzazione, e con questo o detto tutto!!!

      d tutto e d+ proprio!!!

  • momentarybliss

    beh,per restare in tema, proprio oggi mi è arrivato una mail da samsung exclusive, in sostanza dice che se acquisto un note 3 entro la fine di novembre mi regalano 3 buoni da 50 euro per comprare prodotti samsung di mia scelta, penso sarà arrivata a un bel po’ di gente. peccato che sono appena passato al g2 di lg …

    • chicco49

      Beh non è che hai comprato uno schifo :)

  • Bulletman25

    Sono stuffo stuffo di sta Samsung di qua e di la……. intanto il mio telefono un S3 portatato in assistenza una prima volta una settimana che non e servito a nulla poi il giorno dopo un altra volta lo portato e adesso sono gia 25 giorni e non mi e tornato di ritorno, sperando che almeno tornera riparato…..SERIETA ZERO BARATTO Vergogna di chiedere 700 euro per un terminale per poi fare finta di nulla quando il prodotto e nato male e dovrebbe essere cambiato al istante….

    • Latttina

      Forse stanno ancora cercando di capire qual’è il problema se glielo hai descritto con parole tue….

    • Ruppolo

      This is the Android world.

    • mario

      anche io sono stuffo ci hai raggione!!!

  • leodis

    Sono d’accordo con le considerazioni critiche sul comportamento di Samsung. Di certo non è superiore ad altri. Però comunque è molto aiutata dagli altrui errori. La sua forza sta nell’aver puntato su batteria rimovibile e espansione di memoria, al contrario di tanti altri che hanno fatto scelte fallimentari. Anche per questo alla fine dovendo scegliere, ho comprato un S4, devo dire che comunque non sono affatto pentito.

  • adel90

    Secondo me Samsung è brava a fare la serie note STOP! La s potrebbe usarla come test perché è impossibile che uno spenda 700€ per un telefono pieno di problemi, parlo da ex possessore di s3 e ho avuto modo di usare mooolto un s4

  • Ruppolo

    Bene, ora che avete parlato del successo di Samsung, parlerete anche della crisi di Samsung?