In un ultimo rapporto pubblico dal Wall Street Journal, Samsung afferma che, nonostante capisca perfettamente l’importanza degli smartphone di fascia medio-alta, l’intenzione è di focalizzare la propria attenzione nel consolidare la posizione di leader della fascia più bassa del mercato.
la conferma arriva direttamente da JK Shin di Samsung nell’intervista rilasciata al giornale:
Siamo molto attivi nella fascia bassa del mercato smartphone e continueremo a competere in questo settore. Nei mercati come l’Indonesia, i consumatori stanno iniziando a passare dai normali cellulari agli smartphone e la fascia bassa del mercato si sta sviluppando rapidamente.
Shin non sta in nessun modo scherzando, la presenza di Samsung nel suddetto mercato si sta letteralmente diffondendo a macchia d’olio. Se Apple detiene solo l’1% in Indonesia, la quota dell’azienda coreana è passata dal 2% del 2010 a quasi il 50% dell’ultimo trimestre.
Nella fascia bassa, Samsung ha recentemente presentato una lunghissima schiera di dispositivi Android, sia nei mercati emergenti che in quelli più affermati come l’Europa e il Nord america. Il motivo del successo dell’azienda è dovuto a quegli utenti che, per la prima volta, hanno deciso a passare ad uno smartphone; i suddetti, per evitare di spendere grandi cifre per dispositivi di fascia alta, focalizzano la propria attenzione su device Android a basso prezzo.
Samsung è in grado di offrire un qualcosa per tutti, ma Neil Mawston di Strategy Analytics pensa che la situazione potrebbe essere sfavorevole per l’azienda.
Insistendo sugli smartphone a basso costo, il rischio è che potrebbero sminuire il marchio di Samsung. Offrendo un dispositivo a bassissimo prezzo il margine di guadagno è ancora minore, quindi è necessario vendere sempre più elementi per ottenere ricavi.
Nonostante gli avvertimenti di Mawston, Samsung è ancora intenzionata a focalizzare l’attenzione sugli smartphone di fascia bassa. Voi che ne pensate? è una buona strategia?